上周五晚,许多人在云端享用了一道超豪华饭后甜点——不但美食好礼拿到手软,更有网红大咖直播连线、高颜值天团热舞助兴。而作为全场的焦点,那热腾腾的粽香,更是隔着屏幕都快要溢出。

2020年3月20日晚,中华老字号品牌诸老大成功举办了2020新品线上发布会。作为中国首屈一指的甜粽老大,这也是粽子行业首次改变传统发布方式,通过线上实时直播进行“云发布”。

 

与传统美食行业多年经典的口味、一成不变的包装不同,这一次由观野传媒全力策划的诸老大联名国潮时尚品牌线上春季新品发布会,以#更懂年轻人的粽子#为主题,给在线看直播的观众同时带来了视觉享受和味蕾刺激,吸引了广大年轻人的关注,也展现了行业老大的魄力以及传统行业不怕改革、不怕颠覆的本色。国民IP代表吾皇万睡、百年老字号餐饮品牌陶陶居和“沙漠节水小米项目”公益品牌任小米等现身直播现场,与诸老大品牌联名发布了特色粽子礼盒。

 

发布会通过沉浸式的场景设置、极具代入感的画面呈现,引领观看直播的网友一起穿越回1887,回溯中国第一甜粽的发展征程,诸老大电商负责人夏天,与观众互动分享了诸老大的品牌故事、以及诸老大粽子历久弥新的美味秘诀;同时充分运用“网红+直播+抽奖品尝”的叠加效应,通过在线试吃、网红吃播,抽奖品尝等内容丰富观众的线上体验,非遗手艺传承人薄师傅现场连线展开教学,教大家怎样包出一枚清新可人的枕头粽。

 

本次发布会在目睹、天猫店铺、抖音直播、腾讯直播等年轻人关注的平台同步进行直播,掀起了年轻人对于传统美食的热爱狂潮。多位百万级美食、娱乐、互联网大V倾情加盟,帮助中华老字号走进年轻人的直播阵地。据不完全统计,直播连线的抖音顶流大号黑河腰子姐、大奔哥、 路飞仙贝、 青青和三胞胎真善美总观看数据达到近十万。

 

 

发布会共吸引了全国34个省市的观众在线观看和实时分享,直播总分享次数3843次,直播围观人次达到近10万,各平台累计总观看人数突破30万!腾讯新闻、今日头条、中国网等多家著名媒体集中报道!整场发布活动成功打破了美食线上线下的次元壁,巧妙诠释了诸老大新品#传统美食也潮流#的价值观,引爆业界热议的同时,也为所有希望焕然新生的传统老字号们提供了参考和启示。

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